正當華人社會慶祝農曆新年之際，行動通訊產業的年度盛會—全球行動通訊大會(MWC)也在地球另一端的西班牙巴塞隆納盛大舉行。包含諾基亞(Nokia)、英特爾(Intel)、AT&T、威瑞森(Verizon)等手機軟硬體與電信營運商的領導大廠，均利用此一機會發表其重大產品策略。巧合的是，幾乎所有大廠今年的動作都與線上應用軟體商店有關，且各方結盟整合的動作不斷，顯示此一由蘋果(Apple)帶動的商業模式風潮已進入拼規模的紅海時代。
開門做生意，最重要的就是地點的選擇。在人來人往的鬧區開店，只要產品力能保持在一定水準之上，就算不能日進斗金，至少也有一定的獲利能力。線上軟體商店的情況也是如此，一個銷售平台越能匯集使用者，對軟體開發者而言，其潛在的市場規模就越大，越值得投效。蘋果線上軟體商店一炮而紅後，各家手機業者與電信營運商也紛紛試圖仿效，甚至連英特爾都想在迷你筆記型電腦上複製蘋果的成功模式，這也造成線上軟體商店迅速演變成山頭林立的局面。
然而，線上軟體商城這項業務真能成為公司的主力營收來源嗎？答案倒也未必。即便是使用者下載次數遙遙領先其他競爭對手的蘋果線上軟體商城，其獲利數字恐怕也不是那麼亮眼。根據許多投資法人估計，從2008年蘋果軟體商店上線營運到2009年底為止，蘋果從線上軟體銷售中所創造的營收數字頂多只有數千萬美元之譜，與蘋果單季營收動輒數十億美元相比，實在是九牛一毛。市場老大如此，其他規模較小的線上軟體商店情況如何，也就可想而知了。
有鑑於線上軟體商店市場過於分裂，導致沒有任何一家單一商店具有問鼎蘋果霸主地位的實力，全球各大無線通信業者已於MWC 2010期間宣布將聯手建立一個開放的國際應用程式平台，名為批發軟體社群(Wholesale Applications Community)，參與該平台的業者計有威瑞森、AT&T、中國移動等二十四家電信業者，此外還有樂金(LG)、三星(Samsung)與索尼愛立信(Sony Ericsson)三家手機品牌業者也加入此一平台。據統計，此一平台可接觸到的手機用戶高達三十億。
三十億用戶看似相當驚人，然而背後的整合與跨平台移植問題卻也可能是軟體史上最艱鉅的挑戰。光是三家手機品牌每年推出的手機款式，保守估計就可達兩百款，且其所使用的作業系統平台也是五花八門。軟體開發人員要如何讓自家的應用程式在各種不同的硬體配置與作業系統平台上平穩順利運作，就是一項極為艱鉅的挑戰。畢竟第三方軟體開發者大多只是數人到數十人不等的小型團隊，不可能有如同微軟(Microsoft)般龐大的研發團隊來處理相容性問題。
但無論如何，共計二十七家電信業者與手機製造商的品牌結盟，仍可算是本屆全球行動通訊大會中最引人側目的大動作之一，也象徵著線上軟體商店從百家爭鳴進入大者恆大的成熟時代。之後若有其他新面孔想在市場上立足，將是難上加難。
